用50年创立一个酒店帝国,如今依然在抢头条?

璞缇客精品酒店
我随便就能找到事例说服你。比如最近上映的阿加莎阿婆的电影《东方快车谋杀案》,不难发现,与电影齐头并进的就有有关雅高收购东方快车50%股份的新闻。
图:《东方快车谋杀案》
50年
敢为天下先的全球行业探路者
过去两年,雅高酒店集团在世人眼中,展现了其“买、买、买”的大手笔。不但收购了莱佛士、费尔蒙、瑞士酒店三个久负盛名的酒店品牌,与Rixos、25hours、悦榕庄建立新的战略合作关系。
通过Jo&Joe、onefinestay、TravelKeys和Square Break扩展多样化的住宿模式,还并收购周边业务,如礼宾服务专业企业JohnPaul、活动和酒会场地策划者Potel & Chabot等。
这个欧洲酒店巨头何以在烽火连天的酒店业异军突起?趁雅高创始50年,让我来展开一个关于TA的全景故事。
STORY
50载,学生变富翁
当你流连于马云、马化腾的创业故事时,不妨也干下雅高这碗鸡汤。1958年,雅高的创始人之一保罗·杜布吕还是个生活在瑞士的,默默无闻的学生,因为一句“要想在商业上获得成功就必须要去美国”,成为美洲新大陆的一名迟到的“淘金客”。
图:高集团创始人,左 保罗·杜布吕 右 杰拉德·贝里松
在纽约一次偶然的机会,他开始接触酒店业务。那个年代,美国的酒店业属于HolidayInn,保罗诞生了在法国代理Holiday Inn分店业务的念头,他试图接洽HolidayInn,却遭到了拒绝。
有道是一千份创业计划书,不如一次脚踏实地的实践。美国的铩羽而归并未浇灭保罗的酒店梦。他回到法国,结识了合伙人杰拉德·贝里松,他们决定照搬HolidayInn的模式——功能齐全的酒店设施、合理的价格、优越的地址,以及从美国引进的特许经营商业模式。
1966年7月,在保罗·杜布吕父亲的资金支持和法国饭店业信贷署扶持下,雅高的第一代——诺富特酒店在莱斯坎应运而生。诺富特Novotel,在法语中是Nouveau(新的)和Hôtels(酒店)的缩写,反观20世纪战后法国百废待兴,酒店业没有任何发展,诺富特的诞生也的确算得上打开了新格局。
图:1967年第一家诺富特酒店在莱斯坎开业
保罗·杜布吕和杰拉德·贝里松看准了欧洲酒店业的空白期。在第一家诺富特酒店还在建设中,第二家酒店也开始动工、第三家酒店已经开始谈判。雅高很快走上了连锁快速发展的道路。
图:Bagnolet诺富特酒店
1967年第一家诺富特酒店在莱斯坎开业。
1974年第一家宜必思在波尔多开业。
1975年并购美居连锁酒店。
1980年收购索菲特连锁酒店。
1983年并购雅克·柏莱尔国际集团。
1983年集团改名为雅高酒店集团。
1984年第一家一级方程式酒店在埃夫里创建。
1985年收购乐诺特连锁餐厅。1985年雅高在中国签订第一份酒店管理协议。
1987年诺富特进驻中国,在广州和北京开设酒店业务。
……
如今,雅高酒店集团的足迹遍及全球95个国家,运营超过4,200家酒店、度假酒店、住宅以及10,000余家优质私人住宅。旗下奢华酒店和超高端品牌在全球72余个国家拥有超过 520 家酒店,坐拥莱佛士(Raffles)、索菲特传奇 (Sofitel Legend)、SO索菲特 (SO Sofitel)、索菲特(Sofitel)、费尔蒙 (Fairmont)、美憬阁索菲特(Mgallery by Sofitel)、铂尔曼 (Pullman) 和瑞士酒店(Swissôtel)品牌等。仅仅50年,雅高就一举成为欧洲最大的酒店集团。
MANAGEMENT
豪华团队阵容
每个酒店都或多或少以一些明星名人住客标榜自己。但将各界名流吸纳到自己的董事会,组成“豪华阵容 ”的管理团队的,却当属雅高。
今年年初,法国前总统尼古拉·萨科齐正式加入雅高董事会的Breaking News想必在你的朋友圈霸屏了。
雅高的董事会团队有多豪华,上两图可见一斑。
尽管身为法国31年来唯一一位无法连任的法国总统,萨科齐作为雅高现任CEO塞巴斯蒂安·巴赞(Sébastien Bazin)共续20多年的好友,能跻身雅高董事会也是名至实归。
雅高的董事会阵容中也不乏爱马仕Hermès集团中国品牌上下(SHANGXIA)的CEO兼设计总监蒋琼耳女士和卡塔尔投资局的AzizAluthman Fakhroo,AliBouzarif和沙特阿拉伯王国控股公司董事长兼CEOSarmad Zok等亚洲面容,也足以见到雅高在亚洲地区的勃勃野心。
雅高全新视野
NEWVISION
千禧一代布局
25Hours,生活方式酒店
众所周知,全世界都在迎接千禧一代,雅高也进行了积极布局以迎合旅游业的新生力量,不仅推出了全新品牌JO&JOE,以对抗爱彼迎等房屋短租平台的新生力量,并收购德国新生代的酒店集团25hoursHotels30%股权。
25hoursHotels的概念由Bruno Marti提出,至今只不过11年,却发展成为国际上最引人注目的千禧一族精品酒店品牌。
25hoursHotels看重创意、设计和社交等元素,它的经营哲学只有两个词“Fresh &Dynamic”。在25hours的理念里,一天有25个小时,多出的那一个小时就是酒店给你的额外享受,所以每一家25hoursHotel都与众不同。
25hoursHotel Bikini
25hoursHotel Bikini是25hours品牌的旗舰酒店,被誉为“森林系精品酒店”的代表作。
酒店选址柏林动物园旁,设计师以绿色森林为创作源泉。最为人称道的是面向提尔公园,可俯瞰柏林市景的桑拿浴室。
酒店种植盆栽、郁郁葱葱的植被挂在各个角落,让它成为一个真正独特闹市区中的净土。客房也是极为清新简约的风格,有些房间里还摆放有对着动物园的吊床,仿佛把森林搬入了室内的。
夜晚,顶层的MonkeyBar则变身成为柏林最潮流的夜店。
25hoursHotel by Levi's
25hours另一家受人瞩目的酒店则是位于法兰克福,与著名牛仔品牌Levi's携手打造的25hoursHotel by Levi's。
酒店没有突出的外形,甚至会被路人错过,但是当踏入酒店的一霎,年轻的气息、十足的城市感、无尽的时尚感顿时会像波涛般涌来。
Levi's提供了绝大多数的牛仔蓝为主基调的设计灵感,而牛仔布料也成为酒店里除了床品和浴品外全部布艺的唯一选择。
20世纪30年代到80年代的美国流行文化、音乐文化是酒店的设计主题。酒店内还设有一间Gibson音乐排练室,可以租借给公众使用。
重塑经典
路易斯凡尔赛宫美憬阁索菲特酒店
雅高旗下的美憬阁索菲特(MGallery by Sofitel),是一系列专为生活、文学与文化崇尚者所设计的精品酒店。每一家美憬阁酒店,都是通往另一个世界的大门,走入一段往日时光、潜入世外桃源,或者拥抱令人惊艳的天然美景。
路易斯凡尔赛宫美憬阁索菲特酒店于2017年修葺一“新”,酒店所在地正是1854年由拿破仑三世陆军部所建的炮队骑马场地旧址。
19世纪的宏伟城门不仅是历史纪念地,更是酒店的大门,走入起中,即可踏入这座仅有四层楼高的不朽的古典建筑。
灯光在美憬阁酒店的设计中尤为突出。夜晚照亮酒店外墙的灯光、令人惊叹的中央玻璃采光顶、酒吧中恢弘的枝形吊灯以及将灯光散射至各处的镜面壁灯,所有这一切都仿佛让人回到拥有“太阳王”称号的路易十四时代。
房间的陈设让历史与现实交融,历史的底蕴与现代元素好不突兀:古董镜子、让人联想到皇室园林的圆锥形灯具、经典的LED枝形吊灯、灵感源自人字斜纹镶花地板的地毯以及优雅的白色大理石浴室。
酒吧式餐厅L’Alcôve,诸多设计元素均借鉴了这座城市和凡尔赛宫的历史背景,例如会让人想起凡尔赛宫的深绿色,颇具风格的壁纸则令人联想到附近花园中的橘园和象征皇权的狮子雕塑。
酒吧的鸡尾酒和无酒精鸡尾酒非常有特色,取名都让人联想带凡尔赛悠久的历史,特色鸡尾酒Marie Antoinette(玛丽皇后)、Elle et Louis(伊及路易)以及最具人气的Le Roi Soleil(太阳王)。
艺术家的游乐场
广州白云机场铂尔曼大酒店
对于当代酒店而言,好住已经全然不能满足消费者的需求,好玩也是一个不小的课题。比如雅高旗下的铂尔曼(Pullman)品牌,多元且充满活力的酒店主题,始终致力于设计、艺术、摄影和本地文化等领域同酒店设计相融合。
对于当今的环球旅行者来说,行李是他们最亲密的旅行伴侣,在他们的旅途中始终如一地传递着他们的生活。作为一家机场酒店——广州白云机场铂尔曼大酒店就以《旅行·艺术》(活动时间:10月19日至12月31日)的装置艺术展览,展示艺术家在各个机场所获得的不同体验。
一系列装置艺术淋漓地诠释出了本场展览的主题《旅行·艺术》,艺术家围绕“行李箱”这一元素创作出这些装置艺术,并综合运用了彩绘、雕塑和堆叠等多种艺术表现形式。
艺术家的灵感来源包括观察旅客焦急地等待着行李箱抵达,或者推着行李箱穿梭于不同的航站楼。
《旅行·艺术》探讨了旅行这一整体概念,将每位艺术家对这一主题的独特理解都纳入其中。
真正扎根素坤逸的酒店
曼谷素坤逸11号美居酒店
或位于城市中心,或依山傍水,美居(Mercure)品牌是雅高集团旗下定位中端的酒店品牌,超高的性价比和优质的居住体验,非常受商务旅行者和休闲游客的青睐。
每一家美居酒店都融合当地特色和周边最佳生活方式。比如,全新开业的曼谷素坤逸11号美居酒店,绝对算得上是一家真正扎根素坤逸的酒店。
长久以来,素坤逸代表着曼谷都市生活的荟萃,尤其是素坤逸11号街道,鳞次栉比的餐厅、酒吧和俱乐部代表着曼谷的热情与声色。
曼谷素坤逸11号美居酒店(Mercure Bangkok Sukhumvit 11)扎根于当地社区,232间宽敞舒适的客房和套房选用地道的泰式装饰和家具,四处可见标志性的泰国丝绸装饰。
此外,你还可以享受距离酒店仅几步之遥的姐妹酒店曼谷索菲特素坤逸酒店的欧舒丹水疗中心(Le SPA with L'Occitane),体验经典的法国南部理疗体验。
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