一则没有“演员”的广告,道尽日本上班族的酸甜苦辣

淘大阪
一般来说大家都不喜欢广告,但那仅限定于「明摆着推销」的广告,有许多具有创意与幽默的广告,反而让人看了觉得很受启发,或是心情愉悦。
这几天许多人脸书上都流传一部日本年度「朝日广告赏」Asahi AdvertisingAward (AAA)的大赏作品,广告中没有任何一个人出现,却充满了各式各样的「人」,还有一些洋葱。
大赏得主就是日本旗牌文具制造Shachihata推出的50周年特别广告,广告中全由姓氏印章组成,搭配上光影象徵的场景变换与配音,仅以印章的形式、大小、排列完成一部能引起当代大众共鸣的广告。
用50岁的公司社员伊藤来呼应50周年印象,而50岁每天勤奋工作、挤沙丁鱼电车上班的伊藤,身边还有许多人也都是重复着这样的生活。
年纪老大不小仍无法升迁,一天到晚还要被上司骂到臭头。
就像自己的人生也被彻底否定一样。
大阪酱特别喜欢以下几个场景与剧情的表现方式:
顶楼放风场景
结婚式的彩色玻璃投射
(还有两边无数的河合家族与伊藤家族XD)
发烧的小伊藤变成红底印章
虽然东亚各国的我们都十分习惯于使用印章,但日本人甚至会在某些场合将印章作为成人礼或礼品赠送。像大阪酱大学时就曾被打工处的日本老板赠送刻有姓名的小印章,当时还觉得老板取向很奇特,怎么会送员工印章,现在回想起来大概与日本印章文化有相当大的关系吧!
用最简单的元素、绞尽脑汁的巧思,创作出最大的讯息传递效果,搭配上日本特别的文化,不管从文化层面、行销角度、还是情感说服方面,这个广告都是名符其实的大赏选择。脸书使用者「浪速哥的日本笔记」影片上传短短两天,点阅已达到八十几万与一万多人分享,可以想见这则广告不仅打动日本评委的心,连不同国家的我们也能感同身受。
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